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中國保健茶行業(yè)市場營銷策略分析及前景展望報告2017-2022年版
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(2)報告編號: BG412794
(3)出版日期: 2017年8月
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第 一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 26
第 一章 保健茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 26
第 一節(jié) 保健茶基礎(chǔ)闡述 26
一、保健茶特點 26
二、保健茶配方及成份 27
三、保健茶功效 28
第二節(jié) 保健茶類別劃分標(biāo)準(zhǔn)及類別 29
一、綜合茶 29
二、減肥茶 30
三、解酒茶 30
四、明目健腦茶 30
五、潤腸茶 31
六、降三高茶 31
七、助眠安神茶 31
八、美膚茶 32
九、排毒養(yǎng)顏茶 32
十、清除茶 32
十一、補壯陽茶 33
十二、中岳仙茶助眠 33
第二章 2017年中國保健茶行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析 34
第 一節(jié) 2017年中國經(jīng)濟環(huán)境分析 34
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新) 34
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 35
三、全國居民收入情況（季度更新） 39
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 40
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 41
六、固定資產(chǎn)情況（季度更新） 42
七、中國匯率調(diào)整（） 45
八、對外貿(mào)易&進出口 45
第二節(jié)2017年中國保健茶市場政策環(huán)境分析 48
一、七大措施搞活流通擴大消費政策解析 48
二、茶葉執(zhí)行新國標(biāo) 48
三、保健茶標(biāo)準(zhǔn) 49
四、進出口貿(mào)易政策 52
第三節(jié) 2017年中國保健茶市場社會環(huán)境分析 55
一、人們健康意識增強 55
二、消費觀念 56
三、茶飲料市場迅速擴大 57
四、人口環(huán)境分析 58
五、文化環(huán)境分析 58
六、生態(tài)環(huán)境分析 59
第三章 2017年中國保健茶消費市場分析 61
第 一節(jié) 2017年保健茶消費者特征分析 61
一、人口結(jié)構(gòu)分析 61
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 61
三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 62
四、職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 63
五、收入結(jié)構(gòu)分析 64
第二節(jié) 2017年保健茶消費者對保健茶選擇的調(diào)查 65
一、消費者對保健茶種類的選擇率調(diào)查 65
二、消費者對保健茶品牌選擇的調(diào)查 66
三、消費者對保健茶消費滿意度調(diào)查 67
第三節(jié) 2017年保健茶行業(yè)影響消費者選購因素分析 68
一、價格因素 68
二、質(zhì)量因素 68
三、品牌的影響 68
四、廣告的影響程度 68
第四章 中國保健茶行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析 70
第 一節(jié) 保健茶企業(yè)營銷分析 70
一、保健茶市場營銷現(xiàn)狀 70
二、保健茶品牌成功因素分析 71
三、保健茶企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究 71
第二節(jié) 保健茶營銷渠道分析 74
一、保健茶銷售渠道構(gòu)成 74
二、保健茶營銷渠道策略分析 75
第三節(jié) 保健茶行業(yè)營銷策略分析 76
第四節(jié) 保健茶企業(yè)成功營銷策略分析 78
一、連鎖品牌營銷策略分析 78
二、廣告營銷策略分析 78
三、體育（健康）營銷策略分析 80
四、電子商務(wù)營銷策略分析 80
五、主題營銷策略分析 82
六、整體營銷策略分析 83
第五章 2017年中國保健茶市場運行走勢分析 85
第 一節(jié) 2017年中國保健茶市場運行特點分析 85
一、保健茶產(chǎn)品的多樣性 85
二、保健茶價格的模糊性 86
三、市場通路的波動性 86
四、保健茶品牌的可塑性 86
五、包裝茶的盈利性 87
第二節(jié) 2017年中國保健茶市場熱點資訊 87
一、碧生源保健茶將采用IMA記事本技術(shù) 87
二、福建御道茶業(yè)進軍東南亞 88
三、黑毛茶類保健茶項目 89
四、500噸中草藥中間體提取物和100噸保健茶項目 90
第三節(jié) 2017年中國保健茶市場運行狀況透析 92
一、中藥保健茶銷量好 92
二、保健茶市場供需分析 92
三、各功效保健茶市場關(guān)注情況分析 96
四、保健茶市場消費群分析 98
第四節(jié) 2017年中國保健茶熱點品種銷售情況分析 106
一、羅布麻茶 106
二、銀杏茶 110
三、靈芝茶 112
四、冬凌草速溶茶 114
五、冬蟲夏草速溶茶 115
第五節(jié) 2017年中國保健茶價格分析 116
一、不同級別保健茶價格對比分析 116
二、不同地區(qū)保健茶市場價格對比分析 116
三、影響保健茶市場價格的因素分析 117
第六章 2017年中國保健茶細分市場運行狀況探析 118
第 一節(jié) 綜合茶（潤腸舒胃、排毒養(yǎng)顏、消炎） 118
一、主要成份構(gòu)成 118
二、特性及功效 118
三、市場動態(tài)分析 118
第二節(jié) 減肥茶 119
一、減肥茶整體現(xiàn)狀分析 119
二、減肥茶市場存在的主要問題 119
三、減肥茶市場潛力分析 120
第三節(jié) 解酒茶 120
第四節(jié) 明目健腦防輻射茶 121
第五節(jié) 潤腸茶 123
第六節(jié) 降三高茶 123
第七節(jié) 助眠安神茶 124
第八節(jié) 美膚茶 124
第九節(jié) 排毒養(yǎng)顏茶 124
第十節(jié) 其它 125
一、清除去焦油茶 125
二、補壯陽茶 126
第二部分 行業(yè)全景調(diào)研 127
第七章 2014-2017年6月份中國保健茶加工行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 127
第 一節(jié) 2014-2017年6月份中國保健茶加工行業(yè)規(guī)模分析 127
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 127
二、從業(yè)人數(shù)增長分析 127
三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 128
第二節(jié) 2017年中國保健茶加工行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 129
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 129
（一）、不同類型分析 129
（二）、不同所有制分析 130
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析 130
（一）、不同類型分析 130
（二）、不同所有制分析 131
第三節(jié) 2014-2017年6月份中國我國保健茶加工行業(yè)產(chǎn)值分析 132
一、產(chǎn)成品增長分析 132
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 133
三、出口交貨值分析 134
第四節(jié) 2014-2017年6月份中國我國保健茶加工行業(yè)成本費用分析 135
一、銷售成本統(tǒng)計 135
二、費用統(tǒng)計 136
第五節(jié) 2014-2017年6月份中國我國保健茶加工行業(yè)盈利能力分析 137
一、主要盈利指標(biāo)分析 137
二、主要盈利能力指標(biāo)分析 138
第八章 2017年保健茶行業(yè)整體運營狀況分析 139
第 一節(jié) 2017年保健茶運行環(huán)境淺析 139
第二節(jié) 2017年保健茶行業(yè)市場發(fā)展格局 139
一、保健茶市場特征分析 139
二、國外流行的保健茶解析 141
三、保健茶市場動態(tài)分析 143
四、日本復(fù)合保健茶開發(fā)技術(shù) 143
第三節(jié) 2017年保健茶品牌主要國家分析 144
一、美國保健茶產(chǎn)業(yè)運行分析 144
二、風(fēng)靡日本的保健茶產(chǎn)業(yè)探析 145
第九章 2017年中國保健茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146
第 一節(jié) 2017年保健茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 146
一、保健茶行業(yè)發(fā)展概況 146
二、保健茶行業(yè)生產(chǎn)狀況分析 147
第二節(jié) 2017年保健茶企業(yè)發(fā)展分析 151
一、保健茶企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 151
二、保健茶企業(yè)發(fā)展存在的問題 152
三、保健茶企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展分析 153
1、政策的支持 153
2、企業(yè)的多元化 155
3、新的資本注入 156
4、產(chǎn)業(yè)的變化 157
5、市場的發(fā)展 162
6、茶文化的宣傳 163
第三節(jié) 2017年保健茶行業(yè)經(jīng)濟運行分析 164
一、2017年保健茶行業(yè)產(chǎn)值分析 164
二、2017年保健茶行業(yè)效益分析 165
三、2017年保健茶行業(yè)進口分析 166
四、2017年保健茶行業(yè)出口分析 166
第四節(jié) 2017年保健茶市場發(fā)展分析 166
一、2017年保健茶市場分析 166
二、2017年保健茶市場變化分析 167
三、2017-2022年保健茶市場走勢分析 168
第五節(jié) 保健茶行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議 168
一、保健茶行業(yè)發(fā)展面臨的難題 168
二、：保健茶行業(yè)發(fā)展建議 169
第十章 中國保健茶藥品行業(yè)發(fā)展分析 171
第 一節(jié) 2017年保健茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 171
一、保健茶市場興起 171
二、保健茶市場變化分析 171
三、保健茶質(zhì)量情況分析 172
四、保健茶市場現(xiàn)狀分析 173
第二節(jié) 2017年保健茶市場供需分析 174
一、保健茶產(chǎn)值分析 174
二、保健茶需求分析 174
三、影響保健茶市場需求的因素 175
1、消費者的區(qū)域性差異 175
2、不同城市的保健品購買率 176
3、購買目的與對保健品的看法 176
4、關(guān)于保健品購買的相關(guān)性 179
第三節(jié) 保健茶行業(yè)生產(chǎn)分析 181
一、產(chǎn)品及原材料進口、自有比例 181
1、茶葉出口分析 181
2、茶葉進口分析 181
二、國內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布 182
三、產(chǎn)品及原材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析 182
四、2017年產(chǎn)品及原材料產(chǎn)能情況分析 184
第十一章 2017年中國保健茶行業(yè)發(fā)展分析 186
第 一節(jié) 2017年保健茶市場發(fā)展分析 186
一、我國保健茶市場發(fā)展分析 186
二、中國保健茶的發(fā)展方向分析 187
三、中草藥保健茶發(fā)展?jié)摿Ψ治?189
第二節(jié) 2017年保健茶出口狀況分析 190
一、保健茶出口數(shù)量及金額分析 190
二、保健茶主要出口市場分析 190
第三節(jié) 2017年保健茶行業(yè)存在的問題及對策 191
一、保健茶產(chǎn)品問題分析 191
二、保健茶行業(yè)存在的問題 191
1、茶葉單產(chǎn)低 191
2、勞動效率低 192
3、組織化程度低 192
4、茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化程度低 192
5、缺乏龍頭企業(yè) 193
三、：針對保健茶的解難 193
1、把握市場熱點轉(zhuǎn)換 193
2、發(fā)展名優(yōu)茶，兼顧大宗茶 194
3、打造茶葉品牌 195
4、發(fā)展茶產(chǎn)品深加工 195
5、關(guān)注茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 196
四、保健茶行業(yè)品牌策略分析 196
五、提高保健茶市場競爭力策略分析 197
1、政策的支持 197
2、企業(yè)的多元化 198
3、新的資本注入 198
4、產(chǎn)業(yè)的變化 199
5、市場的發(fā)展 199
6、茶文化的宣傳 200
第三部分 行業(yè)競爭格局分析 201
第十二章 2017年中國保健茶行業(yè)競爭格局分析 201
第 一節(jié) 2017年保健茶行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 201
一、保健茶種類品牌競爭 201
二、保健茶技術(shù)工藝創(chuàng)新競爭 204
三、保健茶銷售渠道競爭 205
第二節(jié) 2017年保健茶區(qū)域市場格局分析 206
第十三章 2017年中國保健茶市場競爭分析 207
第 一節(jié) 2017年保健茶行業(yè)集中度分析 207
一、保健茶市場集中度分析 207
二、保健品區(qū)域集中度分析 207
三、保健品企業(yè)集中度分析 208
第二節(jié) 2017年保健茶市場競爭分析 209
一、保健茶市場競爭現(xiàn)狀分析 209
二、保健茶企業(yè)競爭動態(tài)分析 209
三、保健茶行業(yè)競爭策略研究 210
第十四章 中國主要保健茶行業(yè)重點企業(yè)分析 212
第 一節(jié) 北京新天龍保健茶英山有限公司 212
一、企業(yè)基本情況 212
二、主營業(yè)務(wù) 212
（一）企業(yè)償債能力分析 212
（二）企業(yè)運營能力分析 214
（三）企業(yè)盈利能力分析 217
三、企業(yè)發(fā)展趨勢分析 218
第二節(jié) 北京綠山九保健茶有限公司 218
一、企業(yè)基本情況 218
二、主營業(yè)務(wù) 219
（一）企業(yè)償債能力分析 219
（二）企業(yè)運營能力分析 221
（三）企業(yè)盈利能力分析 224
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 225
第三節(jié) 北京市天龍保健茶有限公司 225
一、企業(yè)基本情況 225
二、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 226
三、企業(yè)創(chuàng)新能力 226
（一）企業(yè)償債能力分析 226
（二）企業(yè)運營能力分析 228
（三）企業(yè)盈利能力分析 231
第四節(jié) 安徽天方茶業(yè)（集團）有限公司 232
一、企業(yè)基本情況 232
二、發(fā)展規(guī)模分析 233
（一）企業(yè)償債能力分析 233
（二）企業(yè)運營能力分析 235
（三）企業(yè)盈利能力分析 238
三、企業(yè)競爭力分析 239
第五節(jié) 山東省濟正保健品有限公司 240
一、企業(yè)基本情況 240
二、企業(yè)發(fā)展經(jīng)營情況 240
（一）企業(yè)償債能力分析 240
（二）企業(yè)運營能力分析 242
（三）企業(yè)盈利能力分析 245
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 246
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 246
第六節(jié) 中國茶葉股份有限公司 247
一、企業(yè)基本情況 247
二、經(jīng)營模式 247
三、銷售市場 248
（一）企業(yè)償債能力分析 248
（二）企業(yè)運營能力分析 250
（三）企業(yè)盈利能力分析 253
第七節(jié) 碧生源控股有限公司 254
一、企業(yè)簡介 254
二、2017年企業(yè)經(jīng)營情況 255
（一）企業(yè)償債能力分析 255
（二）企業(yè)運營能力分析 256
（三）企業(yè)盈利能力分析 259
三、2014-2017年6月份公司財務(wù)狀況 260
第四部分 行業(yè)趨勢預(yù)測 262
第十五章 2017-2022年中國保健茶行業(yè)發(fā)展前景分析 262
第 一節(jié) 2017-2022年保健茶市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?262
第二節(jié) 2017-2022年保健茶產(chǎn)品市場發(fā)展前景分析 262
第十六章 2017-2022年中國保健茶行業(yè)發(fā)展趨勢分析 264
第 一節(jié) 對保健茶市場發(fā)展預(yù)測 264
一、2017-2022年保健品市場供給預(yù)測 264
二、2017-2022年保健品市場銷量預(yù)測 265
三、2017-2022年保健品市場規(guī)模預(yù)測 265
第二節(jié) 2017-2022年保健茶市場發(fā)展趨勢 266
一、2017-2022年保健茶行業(yè)發(fā)展趨勢 266
二、2017-2022年保健茶市場發(fā)展趨勢 267
1、保健茶發(fā)展趨勢之產(chǎn)品的發(fā)展 267
2、保健茶發(fā)展趨勢之渠道變化 268
3、保健茶發(fā)展趨勢之經(jīng)營管理 270
4、保健茶發(fā)展趨勢之促銷變革 270
第五部分 行業(yè)戰(zhàn)略研究 272
第十七章 保健茶整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 272
第 一節(jié) 2017-2022年保健茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 272
一、保健茶行業(yè)發(fā)展機會分析 272
二、保健茶市場機遇分析 272
三、保健茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 273
第二節(jié) 2017-2022年保健茶行業(yè)分析 274
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