據(jù)悉《獅子王》電影真人版將于今年7月19日在電影院上映,與此同時帶來的還有彩妝聯(lián)名——全品類美妝品牌Luminess Cosmetics。Luminess Cosmetics 創(chuàng)立于1994年,原是一家專業(yè)噴裝化妝品制造商,截至目前已售出超過500萬支噴裝化妝品,已推出第五代小、輕、精確的噴裝系統(tǒng)。隨著唇妝、眼妝以及護(hù)膚品等新產(chǎn)品的拓展,Luminess Cosmetics 現(xiàn)已發(fā)展為一個全品類美妝品牌。
Luminess Cosmetics此番與《獅子王》聯(lián)名彩妝系列共帶來6個種類8件單品,包括王國修容盤、12色女王眼影盤、啞光口紅、霧面唇釉、潤色唇膏、高光盤,其中啞光口紅和霧面唇釉有兩種色號可選,并將于6月15日登陸 Luminess Cosmetics 官網(wǎng),6月16日登陸 ShopDisney 和 連鎖美妝零售商 Ulta官網(wǎng),7月1日登陸 Ulta 門店。
人氣大IP的美妝聯(lián)名
就在近的5月,雅詩蘭黛集團(tuán)旗下專業(yè)彩妝品牌 M•A•C巧借迪士尼電影《阿拉丁》真人版推出了聯(lián)名系列彩妝,今年3月人氣彩妝品牌 ColourPop也與迪士尼發(fā)布系列彩妝,1月韓國美妝品牌悅詩風(fēng)吟與迪士尼推出以電影《玩具總動員》為主題的限量聯(lián)名護(hù)膚品系列。
除了迪士尼之外,近年來各大品牌都在玩跨界、搞聯(lián)名,一個又一個被人們耳熟能詳?shù)钠放贫荚诿缞y界火了一把,比如:大白兔的唇膏、香水,可樂味的唇膏、眼影盤,KFC炸雞指甲油,自然堂的旺旺面膜,御泥坊的周黑鴨口紅,Holika Holika的不二家氣墊眼影等等。聯(lián)名人氣大IP這種操作不僅在美妝界如火如荼,在其他領(lǐng)域也是遍地開花,像大眾熟知的老干媽,早在去年已與紐約潮牌OpeningCeremony聯(lián)手推出定制衛(wèi)衣,五芳齋今年端午上市了漫威動漫形象的粽子禮盒,安踏與可口可樂、漫威等企業(yè)打造新款2019聯(lián)名跑鞋。浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與技術(shù)評估中心主任陳浩在接受記者采訪時表示,近年來,企業(yè)越來越重視IP的作用,特別是消費(fèi)品行業(yè)對文化創(chuàng)意以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入了越來越多力量,由此可見人氣大IP聯(lián)名的是一條眾望所歸的營銷之路。
對于目前打造IP的情況,陳浩給記者引用了一組數(shù)據(jù)。根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會公布的《2017年授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報(bào)告》顯示,2016年授權(quán)商品零售額高達(dá)2629億美元,卡通形象與娛樂品牌占比高達(dá)45%,是目前主要的授權(quán)類別。“就我們的情況來說,今年的跨界行為也能看到這一趨勢的延續(xù)。IP打造集中在動漫企業(yè),模式還是以簡單的授權(quán)動漫形象為主。不過,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功給我們樹立了一個很好的榜樣,IP的作用進(jìn)一步在制造業(yè)和消費(fèi)品業(yè)中顯現(xiàn)。”
好IP要物盡其用
現(xiàn)在,有人質(zhì)疑,大白兔在推出了不同產(chǎn)品之后,市場反饋的結(jié)果似乎不盡如人意,因此有觀點(diǎn)認(rèn)為大白兔過度的消耗了自己的IP。對此,陳浩持有不同的意見,“我認(rèn)為這不是過度的消耗,相反地,我認(rèn)為IP用的還不夠。”
陳浩解釋說,大白兔其實(shí)是許多70后和80后的兒時記憶,現(xiàn)在他們已經(jīng)人到中年,當(dāng)下,大白兔推出了唇膏、奶茶,希望吸引更多的年輕群體,是沒有錯的,但是不是也要考慮那些對大白兔有的不一樣感情的中年群體,別光想著如何開發(fā)新“藍(lán)海”而丟掉了本應(yīng)該堅(jiān)守的陣地。因此,大白兔推出的產(chǎn)品也可以不要局限在年輕人喜歡的快消產(chǎn)品里。“大白兔與其說是過度消耗IP,不如說是沒有用盡、用好。”
好的IP就是被利用的,應(yīng)該物盡其用,做到大化。品牌和企業(yè)特別應(yīng)該發(fā)揮自身的品牌效應(yīng),用IP提升企業(yè)的軟實(shí)力和硬實(shí)力,提升企業(yè)整體層級,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
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